mutoです。
突然ですが、皆さんは**「Vine（ヴァイン）」**というSNSを知っているでしょうか？
「知っている人は知っている。知らない人は知らない。そして知っている人は今はほぼいない。」
令和の今となってはそういう評価のSNSです。
覚えているか？という方が近いかな？
TikTokがこれだけ世界中で流行するよりも前。
実は、それに近いことをやっていたSNSがありました。
その名は、Vine。
6秒という非常に短い動画を投稿し、それがループ再生されるSNSです。
2013年にサービスが始まり、Twitter傘下で展開されました。
そして2017年、動画投稿サービスとしての役割を終えます。
何を隠そう、私は会社員として、このVineを使ったマーケティング施策をやったことがあります。
結果ですか？
一言で言いましょう。
「無風」でした。
いや、「凪」と言った方が正しいかもしれません（笑）。
今日はそんな、華々しくもなんともない私の「Vineマーケティング」の思い出を書いてみたいと思います。
初めてVineを見た時、「これ流行るのか？」と思った
当時、私は30代中盤。
製品マーケティングの仕事をしていました。
そこで初めてVineというサービスの存在を知ります。
正直、「これ、流行るのか？」と思いました。
実際に画面も見ました。
でも感想は、「……？」でした（笑）。
そもそも短い動画をわざわざ見に行くという行動が、私にはよく理解できなかったのです。
ちなみに、当時マーケティングの仕事をしていなかったら、Vineという名前すら知らなかったと思います。
それくらい私の日常生活からは遠い存在でした。
「こういう新しいことをやらないのならマーケティングではない！」
そんな私とは対照的に、Vineに非常に前向きだった人物がいました。
何を隠そう、私の上司です。
「これから若年層を取り込むためには、こういう新しいサービスに積極的に乗り出さないといけない」
「今だからこそ先行者優位がある」
そして極めつけは、
「こういう新しいことをやらないのならマーケティングではない！」みたいな熱量でした。
私は、「うーん、本当にそうかなあ……」と思っていました。
とはいえ、会社員です。
上司がそこまで言うものに、「いや、私はVineには未来がないと思います！」と戦うほどの確信もありません。
そもそも私自身、Vineが失敗するという根拠を持っていたわけでもない。
ということで、押されました。そしてやりました。Vineマーケティング。
これも会社です（笑）。
6秒の動画を作ってみたら、意外と面白かった
ところが、実際に短尺動画を作ってみると、これが結構面白かった。
Vineは基本的に6秒です。
たった6秒。
商品を少しずつ動かして撮影する。また動かして撮影する。それをつなげる。
すると、パタパタ漫画というか、コマ撮りアニメのような動画になります。
私はいくつか作りましたが、個人的には結構好きでした。
短いからこそアイデアが必要になる。
6秒しかないから、余計なものを全部削らないといけない。
クリエイティブとしては、なかなか面白い遊びだったと思います。
そして正直に言いましょう。
完成した動画を見た時、「これ、結構いけるんじゃない？」と思いました。
いや。
もっと正直に言います。
「これで世間の話題をさらえるぜ！」くらい思っていました（笑）。
最初は「Vineって何が面白いんだ？」と思っていたくせに、完成した動画を見たらすっかりその気です。
そして、
「さすが上司だ！ 新しいものに目をつける人は違う！」
くらいに思っていました。
人間なんてそんなものです（笑）。
そして結果は「凪」だった
さて。
そんな自信満々の動画を世の中に送り出した結果、何が起こったのか。
何も起こりませんでした。
好きでもない。嫌いでもない。面白いとも言われない。つまらないとも言われない。炎上すらしない。
「凪」です。
こちらとしては「これで世間の話題をさらえるぜ！」くらいの気持ちで船を出したのに、海面は恐ろしいほど穏やかなまま。
当たり前ですが数字にも結びつきませんでした。
マーケティングにおいて嫌われるより悲しいことがあるとすれば、誰にも気づかれないことなのかもしれません。
ただ、幸いなこともありました。大失敗して炎上したわけでもない。巨額の損失を出したわけでもない。
そもそも大して認識されていない。
だから誰からも責められませんでした。
ちなみに、ゴリゴリに推した上司も責任を取っていません。
当たり前ですが実行した私も責任を取っていません。
これも会社です（笑）。
少しだけ、当時の私に言い訳をさせてください
ここまで読むと、
「そんなよく分からないSNSで、本当に世間の話題をさらえると思っていたの？」と思うかもしれません。
なので、少しだけ言い訳をさせてください。
YouTubeだって、Facebookだって、X（当時のTwitter）だって、最初から巨大プラットフォームだったわけではありません。
小さなサービスとして始まり、いつしか国境を越え、社会のインフラと言っていいほどの存在になりました。
そして、その波に早くから乗った人たちの中から、HIKAKINやはじめしゃちょーのようなSNS長者も生まれた。
だったら、「Vineもそうなるんじゃないか？」というスケベ心があるのは普通じゃないですか？（笑）。
まだ多くの企業が本格的に参入していない。
そこに早くから入って面白い動画を出す。話題になって、商品も注目される。
そんな未来を夢見たとしても、そこまで無茶苦茶な話ではなかったと思うのです。
Vineが社会インフラになっていた世界線もあったはずだ
さらに妄想を膨らませましょう。
まかり間違ってVineがその後爆発的に普及し、YouTubeやXのような社会インフラになっていたらどうでしょう。
それをいち早くマーケティングに取り入れた担当者として、
「私には未来が見えていた」とかなんとか、今考えれば完全に後付けのきれいごとを偉そうに語りながら、『日経ビジネス』や『日経エンタテインメント！』あたりから取材を受けていた未来だってあったはずです。
そして、
「これからのマーケティングでは、生活者との新しい接点をいかに早く見つけるかが重要なんです」
とかなんとか言いながら、
腕の前でろくろを回すようなポーズを取っている私。
写真の横には、「短尺動画の可能性をいち早く見抜いたマーケター」みたいな見出しが付いている。
そんな未来があったかもしれない（笑）。
だから、動画が完成した時に、「これで世間の話題をさらえるぜ！」と思った当時の私を、あまり責めないでいただきたい。
狙っていた場所は、そこまでおかしくなかったと思うのです。
ただし現実は、「凪」でしたけどね。
ろくろを回す機会はありませんでした（笑）。
Vineは消えた。でも短尺動画は消えなかった
そしてVineは消えました。
ところが面白いことに、短尺動画という考え方そのものは消えませんでした。
その後、世界中で爆発的に広がったのが、TikTokです。
もちろん、VineとTikTokではサービスの設計もアルゴリズムも違うのでしょう。
正直に言います。私は今でもVineとTikTokの違いがよく分かっていません（笑）。
ちなみに私は今もTikTokをやっていません。
だから、「TikTokのアルゴリズムがどうだ」「ショート動画マーケティングはこうあるべきだ」
なんて偉そうに語るつもりはありません。というか語れません。
分からないものは分からない。（笑）
↓これ読んでいれば、もう少し結果は違ったのかも？とか思ったりしています。
それでも、Vineをやったことを少しだけ誇りに思っている
ここまで散々笑い話にしてきましたが、私はVine施策をやったことを後悔しているわけではありません。
少なくとも当時、
まだ誰も正解を知らなかった短尺動画という世界に、会社として手を伸ばした。
これは事実です。
「よく分からないからやめておこう」ではなく、
「よく分からないけど、とりあえずやってみよう」と動いた。
その後TikTokが登場し、短尺動画は世界中に広がりました。
だからといって、「我々は時代を先取りしていた！」なんて言うつもりはありません。
成果出てないから（笑）。
でも、新しいことに挑戦したという事実については、
今振り返るとほんの少しだけ誇ってもいいのかなと思っています。
口には出しませんけどね。
凪でしたから（笑）。
マーケティングは、やってみないと分からない
Vineをゴリゴリに推した上司は間違っていたのか。
最初に「これ、本当に流行るのか？」と思った私が正しかったのか。
今でも分かりません。
上司の、「こういう新しいことをやらないのならマーケティングではない」
という言葉も、今になって考えると完全に間違っていたとは思いません。
新しいものを全部、「実績がない」「効果が分からない」「費用対効果を説明できない」
と切り捨てていたら、新しいマーケティングなんて永遠にできません。
一方で、「若者に流行っているから」「先行者優位があるから」だけで飛びつくのも違う。
たぶん、その間で悩みながら、それでも時にはやってみるのがマーケティングなのでしょう。
そして十数年後。
TikTokという巨大なサービスを横目に見ながら、ときどき思います。
「俺たち、結構早かったんじゃね？」
まあ、TikTokは今もやっていないんですけどね（笑）。
今日のところは、以上！
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