キリン

2013年に発売されたキリン「澄みきり」。発売3か月で1億本を突破しながら、なぜ市場から消えたのか。地方営業から本社マーケへ異動した当時の自分と重ねながら、“良い商品”と“売れる商品”の違いについて語ります。本麒麟との比較も。

2014年、キリンビバレッジが発売した高付加価値飲料「別格」。なぜ売れなかったのか。それでもなお評価すべき理由とは。業界経験者の視点で、日本市場とブランド戦略の限界を冷静に振り返ります。